Event-Sharing-Benchmark-Report 2026
Der erste umfassende Benchmark-Report für Attendee Advocacy und Event-Sharing. Daten aus Branchen-Kampagnen, veröffentlichter Forschung und Plattform-Analytics über B2B-Events hinweg.
Zentrale Ergebnisse
31,9 %
Share-zu-Anmeldung-Conversion für advocacy-getriebenen Traffic (Snoball-Benchmark)
20–30 %
Durchschnittliche Share-Rate gut umgesetzter Attendee-Advocacy-Kampagnen
$4–18
Kosten pro advocacy-getriebener Anmeldung vs. $30–90+ bei Paid Ads
500+
LinkedIn-Kontakte, die im Schnitt pro Share erreicht werden
36,62 %
Dark-Social-Anteil an Peer-to-Peer-Event-Shares (WhatsApp, Slack, private Kanäle)
48 %
Mehr Engagement mit Gamification-Elementen wie Verlosungen und Leaderboards
Methodik
Dieser Report kombiniert Daten aus drei Quellen: (1) Attendir-Plattform-Analytics aus aktiven Kampagnen, (2) veröffentlichte Branchenforschung inklusive Snoballs Event Advocacy Benchmark Report und (3) LinkedIn-Engagement-Daten aus 360Brew und Fachpublikationen.
Wir aktualisieren den Report vierteljährlich. Alle Datenpunkte sind belegt und zitiert. Bei kleinen Stichproben nennen wir Spannen statt präziser Werte. Die Benchmarks basieren auf B2B-Events mit 100–5.000 Teilnehmern, sofern nicht anders angegeben.
Unser Ziel ist Transparenz. Wenn Sie Kampagnendaten beisteuern möchten, freuen wir uns über anonymisierte Einreichungen, die die Benchmarks über Event-Typen und Branchen hinweg stärken.
Share-Raten-Benchmarks nach Event-Typ
| Event-Typ | Ø Share-Rate | Top-Quartil | Unteres Quartil | Schlüsselfaktor |
|---|---|---|---|---|
| B2B-Konferenzen (500+ Teilnehmer) | 22–28 % | 35 %+ | 10–15 % | Berufliche Motivation |
| Tech-Summits & Startup-Events | 25–35 % | 40 %+ | 15–20 % | Tech-affin, aktiv auf LinkedIn |
| Messen & Expos | 15–22 % | 28 %+ | 8–12 % | Aussteller-/Sponsor-Sharing |
| Berufliche Networking-Events | 20–28 % | 32 %+ | 12–18 % | Soziales Signaling |
| Virtuelle & Hybrid-Events | 25–35 % | 42 %+ | 15–22 % | Sofortiger digitaler Zugriff |
| Interne Firmenevents | 12–18 % | 25 %+ | 5–10 % | Weniger öffentliche Motivation |
Share-Raten über 30 % deuten in der Regel auf starke Anreize (Verlosung oder Preis), optimales Timing (Share-Aufforderung innerhalb von 5 Minuten nach der Anmeldung) und hochwertiges Card-Design hin. Tipps zum Maximieren Ihrer Share-Rate finden Sie in unseren Fallstudien von TEDAI Vienna und ViennaUP.
Kanalverteilung
| Kanal | Traffic-Anteil | Ø Klickrate | Am besten für |
|---|---|---|---|
| 58–65 % | 3,2–4,8 % | B2B-Konferenzen, Fachevents | |
| Dark Social (WhatsApp, Slack, privat) | 20–25 % | Höher (vertrauter Kontext) | Peer-to-Peer-Empfehlungen |
| X (Twitter) | 5–8 % | 1,5–2,5 % | Tech-Events, Startup-Community |
| E-Mail (weitergeleitete Links) | 5–8 % | 2,0–3,5 % | Firmenevents, internes Teilen |
| 2–4 % | 1,0–2,0 % | Consumer-Events, Community-Events |
LinkedIn dominiert den B2B-Advocacy-Traffic, aber Dark Social (WhatsApp, Slack, private Nachrichten) macht über ein Fünftel aller Shares aus — und konvertiert dank des vertrauten 1:1-Kontexts oft besser. Dark Social lässt sich nur mit UTM-Parametern auf den geteilten Links tracken.
Klick- & Conversion-Raten
| Kennzahl | Attendee Advocacy | LinkedIn Ads | Google Ads | E-Mail-Marketing |
|---|---|---|---|---|
| Ø Klickrate | 3,2–4,8 % | 0,4–0,8 % | 2–5 % | 1–3 % |
| Landingpage → Anmeldung | 31,9 % | 5–10 % | 2–5 % | 1–3 % |
| Kosten pro Anmeldung | $4–18 | $30–90+ | $15–40 | $1–3 |
| Vertrauenssignal | Sehr hoch (Peer-Empfehlung) | Niedrig (Anzeige) | Mittel (Such-Intent) | Mittel (Opt-in) |
| Skalierbarkeit | Viral (Netzwerkeffekte) | Budget-begrenzt | Budget-begrenzt | Listen-begrenzt |
Die Landingpage-zu-Anmeldung-Conversion von 31,9 % für Advocacy-Traffic ist im Vergleich zu anderen Kanälen bemerkenswert hoch. Der Grund: Advocacy-Besucher kommen mit eingebautem Vertrauenssignal — jemand, den sie kennen, nimmt bereits teil. Modellieren Sie diese Zahlen für Ihr Event mit unserem ROI-Rechner (EN).
LinkedIn-Engagement-Benchmarks für Event-Content
| Post-Typ | Ø Engagement-Rate | Reichweiten-Faktor | Anmerkungen |
|---|---|---|---|
| Carousel-/Dokument-Posts | 24,42 % | 3–5× vs. Text | Höchste Reichweite im 2026er-Algorithmus |
| Bild-Posts (Sharing-Cards) | 8–12 % | 2–3× vs. Text | Attendir-Standardformat |
| Video-Posts | 6–10 % | 1,5–2× vs. Text | Aufwendig in der Produktion |
| Nur-Text-Posts | 4–6 % | 1× (Basiswert) | Sinkende Reichweite |
| Link-Posts | 2–4 % | 0,5–0,8× vs. Text | Algorithmus bestraft externe Links |
LinkedIn-Algorithmus-Update (2025): Das 360Brew-Update senkte die organische Reichweite insgesamt um rund 50 % und bestraft KI-generierte Inhalte mit 47 % weniger Reichweite. Saves und Sends wiegen für die Distribution inzwischen mehr als Likes. Carousel-Posts erreichen mit 3–5× gegenüber Text-Posts die höchste Reichweite. Genau deshalb schlägt authentisches Teilen durch Kollegen via Advocacy-Tools inzwischen markengenerierte Inhalte in der Event-Promotion.
Kostenvergleich: Advocacy vs. Paid Marketing
| Kanal | Monatliche Kosten | Ø Anmeldungen | Kosten pro Anm. | ROI ($200-Ticket) |
|---|---|---|---|---|
| Attendir (Unlimited) | €990/Monat$1.190/Monat | 85–200 | $6–14 | 17–40× |
| Attendir (Lite) | €325/Monat$408/Monat | 30–50 | $8–14 | 5–10× |
| LinkedIn Ads | $2.500/Monat | 50–100 | $25–50 | 2–4× |
| Google Ads | $2.000/Monat | 50–130 | $15–40 | 2,5–6,5× |
| E-Mail-Marketing | $200/Monat | 20–60 | $3–10 | 4–20× |
| Manuelles Teilen | Kostenlos | 5–15 | $0 (aber 8–15 Std./Event) | Unendlich (Zeitkosten) |
Die ROI-Berechnungen gehen von einem durchschnittlichen Ticketwert von $200 aus — typisch für B2B-Konferenzen im Mittelstand. Bei höheren Ticketpreisen steigt der ROI-Faktor proportional. Aktuelle Tarifdetails finden Sie auf unserer Preisseite; Ihr eigenes Szenario modellieren Sie mit dem ROI-Rechner (EN).
Trends im Jahresvergleich
2024
Attendee Advocacy entstand als Kategorie. Frühe Anwender berichteten von 15–20 % Share-Rate. Die Tools waren primär Enterprise-fokussiert, mit langen Onboarding-Zyklen und hohen Preisen.
2025
LinkedIn-Algorithmus-Änderungen senkten die organische Reichweite um 50 %. Advocacy wurde unverzichtbar, um das Rauschen zu durchdringen. Die Share-zu-Anmeldung-Conversion wurde veröffentlicht (31,9 %). Self-Service-Tools wie Attendir machten Advocacy auch für kleinere Events zugänglich.
2026
KI-generierte Inhalte werden von LinkedIn bestraft (47 % weniger Reichweite). Authentisches Teilen durch Kollegen via Advocacy-Tools schlägt inzwischen Marken-Content. Carousel- und Dokument-Posts erreichen 3–5× mehr Reichweite. Gamification bringt 48 % mehr Engagement.
Was die Branche mitnehmen sollte
-
1
Attendee Advocacy kostet pro Anmeldung 3–6× weniger als Paid Ads. Bei $4–18 pro advocacy-getriebener Anmeldung gegenüber $30–90+ bei LinkedIn Ads ist die Rechnung für Events jeder Größe überzeugend. Tools vergleichen →
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2
LinkedIn bleibt der dominierende Kanal fürs B2B-Event-Sharing (58–65 %). Trotz Algorithmus-Änderungen und sinkender organischer Reichweite schlägt von Kollegen geteilter Event-Content konstant Marken-Posts — weil er authentischen Social Proof trägt.
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3
Timing ist alles. Share-Aufforderungen innerhalb von 5 Minuten nach der Anmeldung maximieren die Conversion. Verspätete Aufforderungen erzielen deutlich niedrigere Share-Raten — der Moment der Begeisterung ist vorbei.
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4
Gamification (Verlosungen, Leaderboards) steigert die Share-Raten um bis zu 48 %. Eine Verlosung oder ein Wettbewerbselement macht passive Teilnehmer zu aktiven Promotern. Schon einfache Preisziehungen heben die Beteiligung spürbar.
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5
Virtuelle Events erreichen 25–35 % höhere Share-Raten als Präsenz-Events. Der sofortige digitale Zugriff beseitigt die Reibung: Virtuelle Teilnehmer sitzen bereits am Gerät und teilen mit einem Klick, ohne den Kontext zu wechseln. So messen Sie den ROI (EN) →
Häufige Fragen
Was ist eine gute Share-Rate für eine Event-Advocacy-Kampagne?
Wie schneidet Attendee Advocacy gegen bezahlte Werbung ab?
Welche Event-Typen erreichen die höchsten Share-Raten?
Wie oft wird dieser Benchmark-Report aktualisiert?
Kann ich Daten zu diesem Benchmark beisteuern?
Woher stammt die Conversion-Rate von 31,9 %?
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