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Earned-Media-Value-Rechner
Beziffern Sie die organische LinkedIn-Reichweite Ihres B2B-Events mit einem verteidigbaren Geldwert. Jede Annahme ist offen und anpassbar — ausgelieferte Impressionen, CPM und eine ehrliche Engagement-Anpassung. Ohne erfundene Multiplikatoren.
Die Sharing-Reichweite Ihres Events
Gut umgesetzte Kampagnen landen bei 20–40 %. Siehe den Benchmark-Report.
Ausgelieferte Impressionen aus den Post-Analytics — keine Kontaktzahlen. LinkedIns organische Auslieferung liegt typischerweise bei 50–150 pro Share.
$30–45 ist ein Planungs-Platzhalter für B2B-LinkedIn. Ersetzen Sie ihn durch Ihre eigenen Kampagnen-CPMs, sobald Sie welche haben.
Engagement-Anpassung
Bleiben Sie bei 1,0, solange Sie die Begründung nicht offenlegen können. Glaubwürdigkeit gehört in Ihre Conversion-Raten, nicht in einen Multiplikator.
Ihr Earned Media Value
Earned Media Value pro Event
11.250 ÷ 1.000 × $35 × 1,0
Das ist eine Budget-Äquivalenz-Zahl: was der Einkauf derselben ausgelieferten Impressionen zu Ihrem genannten CPM kosten würde. Sie ist kein Umsatz und keine Pipeline — die volle Methode samt Grenzen erklärt der Earned-Media-Value-Leitfaden (EN).
Echte Impressionen mit Attendir trackenDie Formel
So funktioniert dieser Rechner
EMV = (Ausgelieferte Impressionen ÷ 1.000) × Kanal-CPM × Engagement-Anpassung
Impressionen, nicht Kontakte
Netzwerkgröße ist keine Reichweite. Der Feed-Algorithmus liefert einen einzelnen Post nur an einen Bruchteil des Netzwerks aus — dieser Rechner fragt deshalb nach ausgelieferten Impressionen pro Share, der Zahl, die die meisten EMV-Modelle stillschweigend aufblähen.
Ein CPM, den Sie verteidigen können
Der Standard-CPM von $35 ist ein offen genannter Planungs-Platzhalter für B2B-LinkedIn, kein veröffentlichter Tarif. Ihre eigenen Kampagnen-CPMs sind immer der bessere Input — das Ergebnis erbt die Glaubwürdigkeit des gewählten CPM.
Keine Vertrauens-Multiplikatoren
Peer-Inhalte genießen mehr Vertrauen als Anzeigen — und dieses Vertrauen zeigt sich in messbaren Conversion-Metriken (EN), nicht in einem 3×-Multiplikator. Die Anpassung bleibt hier zwischen 0,8 und 1,2.
Von der Schätzung zur Messung
Ein Rechner liefert eine Planungsschätzung; Tracking pro Botschafter ersetzt sie durch gemessene Daten. Attendir gibt jedem Teilnehmer eine gebrandete LinkedIn-Sharing-Card und eine getrackte Landingpage — Sie sehen tatsächliche Klicks und Anmeldungen pro Botschafter, die gemessenen Inputs, die ein ehrliches EMV-Modell braucht. Kombinieren Sie diese Zahl mit dem anmeldungsbasierten ROI, um beide Seiten der Budget-Diskussion abzudecken.
Häufige Fragen
Welchen CPM sollte ich für den Earned Media Value auf LinkedIn ansetzen?
Nutzen Sie Ihre eigenen aktuellen Kampagnen-CPMs, wann immer Sie welche haben — nur diese Zahlen können Sie voll verteidigen. Ohne Kampagnen-Historie sind $30–45 ein vernünftiger Planungs-Platzhalter für B2B-LinkedIn-Feed-Platzierungen. Welche Zahl Sie auch wählen: Nennen Sie sie neben dem Ergebnis — eine EMV-Zahl ist nur so glaubwürdig wie ihr genannter CPM-Input.
Was zählt in einer EMV-Berechnung als Impression?
Ausgelieferte Impressionen aus den Post-Analytics — niemals Kontakt- oder Follower-Zahlen. Der Feed-Algorithmus zeigt einen einzelnen Post nur einem Bruchteil des Netzwerks, Netzwerkgröße überzeichnet die Reichweite also dramatisch. Ohne Zugriff auf Post-Analytics modellieren Sie Impressionen aus gemessenen Klicks geteilt durch eine genannte Klickrate.
Ist Earned Media Value dasselbe wie Advertising Value Equivalency (AVE)?
EMV stammt von AVE ab, das Messgremien wie AMEC als Maß für Kommunikationswert ausdrücklich ablehnen. Die verteidigbare Nutzung von EMV ist Budget-Äquivalenz: Er schätzt, was es kosten würde, Ihre organische Reichweite durch bezahlte Medien zu ersetzen. Er ist kein Umsatz, keine Pipeline und kein Wirkungsnachweis.
Sollte ich auf peer-geteilte Inhalte einen Vertrauens-Multiplikator anwenden?
Nein. Peer-Inhalte sind glaubwürdiger als Anzeigen — aber diese Glaubwürdigkeit zeigt sich in Ihren gemessenen Conversion-Raten, nicht in einem erfundenen Multiplikator. Lassen Sie die Engagement-Anpassung bei 1,0, solange Sie die Begründung für eine andere Zahl nicht offenlegen können.